618迎來新玩家 繼抖音快手后，視頻號直播帶貨入局

封面新聞記者 歐陽宏宇

618購物狂歡節即將來襲，各大平臺預熱活動陸續啟動。繼抖音、快手等短視頻電商平臺在去年入場后， 今年，又有新玩家入局。

5月27日，微信視頻號宣布，將于5月31日20點開啟“6.18視頻號直播好物節”。據介紹，視頻號直播將通過平臺流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等舉措，吸引更多商家的加入。

今年是618的第十二年，這一年中大促已在電商賽道掀起“全面戰爭”。昨晚8時，天貓“618”預售正式開啟；京東、唯品會、拼多多、小紅書等平臺也在此前開啟了“618”大促。此外，去年入場的短視頻平臺抖音、快手也分別推出618好物節、616實在購物節競逐618大促。至此，各平臺的預售爭奪戰已全面打響。

據介紹，視頻號直播將在今年618首次推出“商家獎勵計劃”。具體而言，商家單場直播只要完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵。在單場直播結束后，激勵會以流量券形式發放給商家，為商家直播補充視頻號公域流量。

此項流量激勵的門檻并不高，最低單場銷售金額達到1萬元即有機會獲得獎勵。

此外，視頻號原有的一些扶持計劃也將在活動中升級，比如通過提升直播預約的權重，加大對商家引導私域流量進入直播間的獎勵，而私域粉絲轉化效率高的直播間，也有機會獲得平臺更多的公域流量傾斜。

事實上，騰訊殺入電商賽道之心一直存在，社交則是布局的基礎。去年5月，騰訊上線了旗下基于真實社交的好物推薦電商APP“小鵝拼拼”。此次參與618，與抖音、快手等平臺相比，視頻號的一大優勢也是與微信生態的聯動。騰訊近期發布的財報顯示，截至2022年3月31日，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達12.9億。

不過，從電商的邏輯出發，物流和供應鏈是決定能不能走下去，并且能走多遠的基礎。當初，拍拍網就是在被京東并購后，因“C2C模式無法杜絕假貨”才最終在2014年關閉。如今，電商環境較8年前又有了變化，騰訊雖不算從頭開始，但在過往積累經驗也該有所迭代。作為一個后來者，視頻號還有很多功課要做。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經采納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】